Wie eine Druckerei in Santa Cruz mit nachhaltigen Praktiken landesweiten Erfolg erzielt hat

Jun 03, 2023

Möglicherweise sind Sie schon mehrmals am unscheinbaren Gebäude von Community Printers in der Soquel Avenue in Eastside Santa Cruz vorbeigefahren. Während das Äußere eine bescheidene Ladenfront aufweist, ist das Innere alles andere als das. Riesige Druck- und Schneidemaschinen nehmen den größten Teil der 20.000 Quadratmeter großen Räumlichkeiten von Community Printers ein, während engagierte Mitarbeiter fachmännisch herbeiströmen, um alles zu produzieren, von Broschüren über Informationsplakate bis hin zu Brettspielen (zu den früheren Favoriten gehören die kooperativen Spiele Space Cats Fight Fascism). und Baby Beluga).

„Es ist eigentlich ungewöhnlich, dass eine Werkstatt unserer Größe über die Vielfalt an Werkzeugen verfügt, die wir haben“, sagt Vertriebsleiter Ross Newport. „Ein Teil davon war auf die geografische Isolation in Santa Cruz zurückzuführen. Wir konnten die Arbeit nicht unbedingt anderen Leuten überlassen, also mussten wir unabhängig werden, um diese Dinge selbst erledigen zu können.“

Community Printers wurde 1977 ins Leben gerufen. In einem Druckkurs neben dem Louden Nelson (heute London Nelson) Community Centre startete eine Gruppe Gleichgesinnter Druckprojekte – politische, passend zur Zeit – für Anliegen, die ihnen am Herzen lagen. Fast 45 Jahre später hat sich Community Printers als größte kommerzielle Druckerei in der Monterey Bay etabliert und bedient lokale Kunden im gesamten Santa Cruz County und der Bay Area sowie nationale Kunden.

Die Mission von Community Printers besteht darin, die Grenzen traditioneller Druckmethoden zu überwinden und sich auf nachhaltige und umweltfreundliche Druckprodukte zu konzentrieren. „Wir haben Recyclingpapier gekauft, als es noch schwer zu finden war, und jetzt sind wir regional und national führend in Fragen der Nachhaltigkeit im Druck“, sagt Newport. „Ständig rufen uns Leute an, die nach Ideen für eine nachhaltigere Gestaltung eines Druckstücks oder einer Verpackung suchen.“

Dadurch entstand ein überregionaler Kundenstamm.

„Angefangen haben wir mit lokalen Gemeinschaftsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen, aber das war mit gewissen Grenzen verbunden, was unser Wachstum angeht“, erinnert sich Newport. „Als wir immer mehr Möglichkeiten für kommerzielle Arbeiten sahen, stellten wir Vertreter in der Bay Area und Monterey ein, um dort eine Präsenz für uns aufzubauen. Dadurch haben wir mehr regionale und nationale Konten erstellt.“

Zu den Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnungen von Community Printers gehören:

„Zoetrope: All-Story“ von Community Printer war eines der bekanntesten. Francis Ford Coppola gründete Zoetrope: All-Story im Jahr 1997. Das Literaturmagazin Quarterly veröffentlicht Kurzgeschichten, Einakter und Essays zum Thema Film und hat vier National Magazine Awards in Fiction gewonnen.

Newport betont den symbiotischen Charakter der Beziehung. „All-Story ist bestrebt, jedes Mal, wenn eine neue Ausgabe gedruckt wird, eine Publikation völlig neu zu gestalten“, sagt Newport. „Ein Geschäft wie wir, das ständig auf unterschiedliche Kundenbedürfnisse eingeht, passt am Ende besser zu einer solchen landesweiten Publikation.“

Die Chefredakteurin von All-Story, Anne Ray, bekräftigt die Einzigartigkeit der Partnerschaft. „Sie sind so großartig darin, sich die Ideen unserer Gastkünstler anzuhören, sich mit der Arbeit der Künstler vertraut zu machen und dann Empfehlungen auszuarbeiten, um ihre Vision zum Leben zu erwecken, und das alles unter Einhaltung des Budgets.“

Ray macht deutlich, dass die Entscheidung, Community Printers als exklusiven All-Story-Drucker zu beauftragen, schnell und klar getroffen wurde. „Uns gefiel, dass es sich um eine kleinere Presse handelte mit Leuten, mit denen wir tatsächlich reden konnten und die einen solchen künstlerischen Hintergrund hatten. Sie haben Ideen, die wir nicht haben, und Wissen, das wir nicht haben. Ihre gesamten Fähigkeiten basieren auf der Produktion, aber sie sind auch Künstler.“

Community Printers bringt das umfassende Fachwissen der Künstler in den Designprozess ein und hilft ihnen, kuratorische Entscheidungen über das physische Layout jeder Ausgabe zu treffen. „Manchmal sind unsere Künstler unsicher, wie sie ihre Ideen artikulieren sollen“, fügt Ray hinzu. „Sie werden diese sehr allgemeinen Anweisungen für uns haben und wir müssen dabei helfen, daraus etwas zu formen. Aus produktionstechnischer Sicht arbeitet Community Printers mit ihnen zusammen, indem es mögliche Papiersorten oder Einbandbehandlungen vorschlägt, um etwas Greifbares zu schaffen.“

Andy Bacon, Projektmanager bei Community Printers, sagt, dass diese Anerkennung der gemeinsamen Anstrengung des gesamten CP-Teams zu verdanken ist, das mittlerweile aus 25 Mitarbeitern besteht. „Der Erfolg von Community Printers liegt direkt bei unseren engagierten Mitarbeitern“, sagt er. „Die Qualität der harten Arbeit, die 1977 geleistet wurde, zog im Laufe der Zeit einfach höherwertige Kunden an, die das gleiche Maß an Service und Engagement wünschten, das unsere Mitarbeiter in das Unternehmen einbrachten.“

Obwohl Community Printers häufig mit den größten Druckereien der Welt um nationale Veröffentlichungen konkurriert – darunter auch RR Donnelley –, sind es oft sein Engagement für Nachhaltigkeit und seine Liebe zum Detail, die zu Aufträgen führen. Sie haben Wege gefunden, Plastik in Produktverpackungen für alles zu reduzieren, von Marihuana bis hin zu Herrenunterwäsche.

„Menschen neigen dazu, eine ziemlich begrenzte Vorstellung davon zu haben, wie nachhaltiger Druck aussieht“, sagt Newport. „Je weiter Sie im Prozess zurückkommen, desto bedeutendere Änderungen können Sie vornehmen.“

Newport macht auch deutlich, dass die Mission der Nachhaltigkeit nicht nur der Show dient. Im Jahr 2018 wurde Community Printers als Drucker für den Global Climate Action Summit ausgewählt, der 2018 in San Francisco stattfand und bei dem mehr als 700 4x8-Platten sowie eine 10x75 Fuß große Stufen- und Rapportwand, die vollständig aus Recyclingpapier hergestellt wurde, bereitgestellt wurden. Nach der Show nahm Community Printers die Tafeln zurück, um sie als Verpackungsmaterial wiederzuverwenden, und spendete die Tafeln an Schulen und Museen, um sie für verschiedene Projekte zu verwenden. Das Team nutzte die recycelten Bretter sogar, um Möbel für das Frontoffice seines Sign Shops herzustellen.

That Sign Shop ist eine Einheit, die sich ausschließlich der Herstellung wirkungsvoller Beschilderungen widmet und nur einen Block von den übrigen Einrichtungen entfernt liegt. Ein besonders denkwürdiges Schilderprojekt bestand darin, 6 Fuß hohe Bäume aus recycelbarem Falconboard® für eine Demonstration zu schaffen, die von Greenpeace, einer Organisation für Umweltgerechtigkeit, veranstaltet wurde (siehe Abbildung oben).

Kundenzufriedenheit ist der Schlüssel zum Erfolg und Nachhaltigkeit für seine Mission.

„Die Leute können die Möglichkeiten des Materials erkennen und auch verstehen, dass es sich hierbei nicht nur um eine rhetorische Verpflichtung handelt“, sagt Newport. „Das ist unser echtes Nachhaltigkeitsversprechen.“